EKONOMETRIKA

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MERK AQUA (Studi Kasus Pada Mahasiswa/i Universitas Islam Batik Surakarta)

Oleh: Apriliva Salsa Bila Putri (2018020145)

 

•  Tema pada penelitian ini adalah Pemasaran
•  Subyek yang diteliti pada penelitian ini adalah Mahasiswa/i Universitas Islam Batik Surakarta
•  Obyek penelitian adalah Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merk AQUA
•  Responden pada penelitian ini sebanyak 37 orang
• Penelitian ini dilaksanakan pada 10 April 2021.
•  Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah  Regresi linier berganda, Uji F dan Uji T dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa/i Universitas Islam Batik Surakarta melalui Google Formulir yang berisikan pernyataan atau pertanyaan seputar obyek yang diteliti. 
• Variabel yang digunakan pada penelitian ini terdiri dari tiga (3) variabel independent/ bebas (X) dan satu (1) variabel dependent/ terikat  (Y), dengan keterangan sebagai berikut:
• Variabel Kualitas Produk          = X1
• Variabel Harga                          = X2
• Variabel Brand Image               = X3
• Variabel Keputusan Pembelian = Y

Tabel Indikator Variabel

Variabel	Definisi	Indikator	Skala
Kualitas Produk (X1)	Kualitias Produk adalah kemampuan sebuah produk dalam memperagakan fungsinya, hal ini termasuk keseluruhan durabilitas, reliabilitas, ketepatan dan reparasi produk. (Kotler dan Armstrong, 2012)	Kinerja      Daya Tahan     . Kesesuaian Dengan Spesifikasi      Fitur       Reliabilitas          Estetika dan Kesan Kualitas	Ordinal
Harga (X2)	Harga adalah jumlah semua nilai yang diberikan oleh pelanggan untuk mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa. (Philip Kotler, 2008:345)	Keterjangkauan Harga  Kesesuaian Harga Dengan Kualitas Produk       Daya Saing Harga      Kesesuaian Harga Dengan Manfaat	Ordinal
Brand Image (X3)	Brand Image adalah sekumpulan asosiasi mengenai suatu merek yang tersimpan dalam benak atau ingatan konsumen. (Schiffman dan Kanuk, 2007)	. Kemudahan Dikenali Oleh Konsumen          Memiliki Model Yang Up to date      Dapat Digunakan Dengan Baik       Tekstur Produk Baik  .  Keaslian Komponen Pendukung atau Bentuk	Ordinal
Keputusan Pembelian (Y)	Keputusan Pembelian adalah tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap produk. (Kotler, 2011)	Kemantapan Pada Sebuah Produk      Kebiasaan Dalam Membeli Produk     Memberikan Rekomendasi Kepada Orang Lain     Melakukan Pembelian Ulang       Kepuasan Konsumen	Ordinal

• Berikut ini adalah link kuesioner dalam bentuk Google Formulir yang peneliti gunakan dalam penelitian: Bit.ly/Kuesionersabil

  HASIL UJI VALIDITAS 

·         Kualitas Produk (X1)

            Tabel diatas merupakan hasil uji validitas dari variabel Kualitas Produk (X1) dengan menggunakan 8 poin pertanyaan. Bedasarkan tabel tersebut maka dapat disimpulkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1) dinyatakan valid karena setiap nilai pada kolom Corrected Item-Total Correlation ( r hitung ) > 0,355 ( r tabel ). 

·         Harga (X2)

     Tabel diatas merupakan hasil uji validitas dari variabel Harga (X2) dengan menggunakan 8 poin pertanyaan. Dapat disimpulkan bahwa variabel Harga (X2) dinyatakan valid karena setiap nilai pada kolom Corrected Item-Total Correlation ( r hitung ) > 0,355 ( r tabel ).

 

·   Brand Image (X3)

Tabel diatas merupakan hasil uji validitas dari variabel Brand Image dengan menggunakan 8 poin pertanyaan. Berdasarkan tabel tersebut maka dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Image (X3) dinyatakan valid karena setiap nilai pada kolom Corrected Item-Total Correlation ( r hitung ) > 0,355 ( r tabel ). 

·         Keputusan Pembelian (Y)

Tabel diatas merupakan hasil uji validitas dari variabel Keputusan Pembelian (Y) dengan menggunakan 10 poin pertanyaan. Berdasarkan tabel tersebut maka dapat disimpulkan bahwa variabel Keputusan Pembelian (Y) dinyatakan valid karena setiap nilai pada kolom Corrected Item-Total Correlation ( r hitung ) > 0, 367  ( r tabel ).

    HASIL UJI RELIABILITAS 

·         Kualitas Produk (X1)

        

            Tabel diatas merupakan hasil uji reliabilitas dari variabel Kualitas Produk (X1), berdasarkan hasil uji tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1) Reliabel atau handal dikarenakan memiliki nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,886 > 0,60.

·         Harga (X2)

        Tabel diatas merupakan hasil uji reliabilitas dari variabel Harga (X2), berdasarkan hasil uji tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel Harga (X2) Reliabel atau handal dikarenakan memiliki nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,901 > 0,60.

·         Brand Image (X3)

    Tabel diatas merupakan hasil uji reliabilitas dari variabel Brand Image (X3) berdasarkan hasil uji tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Image (X3) Reliabel atau handal dikarenakan memiliki nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,873 > 0,60.

·         Keputusan Pembelian (Y)

Tabel diatas merupakan hasil uji reliabilitas dari variabel Keputusan Pembelian (Y), berdasarkan hasil uji tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel Keputusan Pembelian (Y) Reliabel atau handal dikarenakan memiliki nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,932 > 0,60.